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奢侈品掀起新一轮涨价潮缘由为保证奢侈身份

发布时间:2019-10-09 22:34:09

  奢侈品掀起新一轮涨价潮 缘由为保证奢侈“身份”

  那怕是再有钱的主,也不会不关注价格。进入4月,本就高高在上的奢侈品(专题阅读)陆续迎来新一轮涨价潮,各大时尚论坛里有关涨价的消息此起彼伏。就在本周二,在苏颇为畅销的奢侈品王牌Burberry涨价,涉及全部产品线,经典款、老款、包包、衬衣几乎 一打尽 。新品虽无比较,但与过去出新时售价相比,亦水涨船高了不少。

  涨价不是个例奢侈品掀起涨价潮

  难道是标价牌出错了? 昨天,吴女士在泰华商城Burberry专柜准备下手一款早已相中的经典款格纹拎包。仅仅只多考虑了一个星期,包价就涨了750元,店内销售员略带抱歉说: 本周二,专柜全线产品悉数调价。 而吴女士看中的这款包包涨了10%,涨幅并不算最高。 有些经典款格纹衬衫涨了1000多元,新款衬衫有些已卖到4000元。

  而纵观整个奢侈品市场,Burberry绝不是个例。在Celine专柜,大号普通皮质 笑脸包 售价为2万元,与涨价前约1.7万元的价格相比提高了3000元,涨幅约18%;香奈儿的 classic系列 双包盖大号皮包涨价前约3.75万元,涨价后的价格为4.12万元,涨幅约一成;迪奥经典款 ladydior 大号羊皮包售价为3.25万元,与涨价前的2.9万元相比提高了3500元,涨幅12%;小号漆皮包则从约2.5万元涨到2.9万元,涨幅约16%。

  尽管没有冲在涨价潮第一线,但卡地亚也透露 肯定会涨 ,LV也会提价。业内人士透露,这次涨价绝不是偶然的,而是全体奢侈品品牌的集体行动,连锁涨价是一定的,只是时间问题。

  探寻涨价缘由为保证奢侈 身份

  对于奢侈品来说,涨价并不鲜见,每年,欧美奢侈品都有次的涨价,但近来,涨价似乎来

  得更频繁,也更猛烈。业内人士说,仅仅去年,奢侈品在国内市场的大规模涨价就有三次,部分累积涨幅超过了每年25%至30%的涨价幅度。

  如此大张旗鼓、轰轰烈烈的涨价难道只是因为各种成本的自然增长?有业内人士说,涨价是奢侈品的一种营销手段。而事实上,这种涨价营销,也起到了不错的效果。据不少奢侈品牌销售人员表示,尽管价格有所提高,但大多商品,还是处于 供不应求 的状态。

  而保证顾客群的高端质量或许是更重要的原因。无论是LV,还是Burberry,这些曾经高不可攀的奢侈品,在过去增长实在太快了,太多人消费这些品牌,使得它们对核心消费者(高端顾客)的吸引力在下降。而涨价在增加销售额的同时可以控制销售单品数量,抬高商品的高端稀缺性,以此来保证高端顾客。

  说白了,是为了保证奢侈品在国内的奢侈身份。

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